💡 브랜드의 ‘숨통’을 트이게 하는 실무 인사이트 3가지
1. 기본에 충실한 ‘명확한’ 리서치와 핵심 가치 정의
핵심은 ‘왜’ 이 브랜드를 만드는지에 대한 답을 찾는 겁니다. 네임드에서는 단순히 정보 수집을 넘어, 브랜드의 현재 상황, 시장 트렌드, 타겟 고객 행동 패턴까지 면밀히 분석해요. 이를 바탕으로 브랜드의 ‘핵심 가치’와 ‘진짜 목표’를 명확히 정의하는 데 공을 들입니다. 이 과정에서 나오는 질문들을 고객에게 되묻고, 함께 답을 찾아가는 게 중요하죠.
2. ‘모든’ 것에 일관된 디자인 시스템 구축
로고 하나, 포스터 하나에 집중하는 걸 넘어, 브랜드 전체를 아우르는 ‘디자인 시스템’ 구축이 필수입니다. 브랜드 이름, 심볼, 컬러, 타이포그래피, 그래픽 모티프 등 모든 요소가 유기적으로 연결되도록 구축해야 해요. 네임드에서는 하나의 브랜드에서 파생되는 다양한 어플리케이션(스테이셔너리, 패키지, 굿즈 등)을 제작할 때도, 브랜드의 핵심 가치에서 벗어나지 않는 선에서 ‘진짜 필요한’ 아이템 리스트업부터 시작합니다.
3. ‘설득’이 아닌 ‘공감’을 이끌어내는 제안 방식
클라이언트에게 단순히 작업물을 보여주는 걸 넘어, 디자인 의도를 ‘스토리텔링’으로 풀어내 공감을 얻는 것이 핵심입니다. 시스템 구축 전에는 디자인 요소들을 활용해 클라이언트가 결과물을 직관적으로 상상하게 돕고, 구축 후에는 명확한 가이드라인을 제시하며 신뢰를 쌓는 거죠. 특히 ‘왜 이렇게 해야 하는가?‘에 대한 객관적인 답변을 준비하는 것이 중요합니다.
🛠️ ‘진짜’ 브랜드 디자이너로 거듭나는 워크플로우
브랜드 디자인은 비주얼적인 요소 외에도 현상, 관계, 자본 등 복합적인 요소로 구성됩니다. 단순히 트렌드를 쫓는 디자인이 아닌, 자기 객관화를 통해 현상을 왜곡 없이 이해하고 솔루션을 제안하는 관점을 놓치지 않는 것이 중요합니다.
네임드에서는 변화무쌍한 필드에서 업계를 리드할 수 있었던 실무 비결을 총 7가지 실제 브랜드 사례 (D 뮤지엄, ARKO ART CENTER 등)와 함께 공유합니다. 리서치부터 브랜드 핵심 가치 정립, 앞선 가치를 확장시키는 어플리케이션 제작까지, 브랜드 디자인의 전 과정을 직접 경험하게 될 겁니다.
특히, 디자인 제안 시 ‘클라이언트의 보편적인 질문’에 대한 객관적인 답변과 함께, 브랜드의 헤리티지를 어떻게 다양한 어플리케이션, 공간, 서비스로 확장할 수 있는지에 대한 인사이트를 얻을 수 있습니다. 단순히 멋지고 예쁜 디자인을 넘어, 비즈니스적인 성과를 낼 수 있는 브랜드 디자인 시스템 구축법을 배우게 될 겁니다.
💬 자주 묻는 질문 (FAQ)
Q. 브랜드 디자이너 윤영노는 어떤 마인드로 브랜드 디자인에 접근하나요?
브랜드 디자이너 윤영노는 클라이언트의 입장에서 고객을 바라보고, 이들이 경험할 브랜드의 유·무형 콘텐츠를 제안하고 완성하는 것을 최우선으로 합니다. 또한, 무작정 트렌드를 쫓기보다 기본에 충실한 디자인을 중시하며, 브랜드 전체의 일관된 디자인 시스템 구축을 목표로 합니다.
Q. 브랜드 디자인 실무에서 가장 중요한 것은 무엇인가요?
브랜드 디자인 실무에서 가장 중요한 것은 브랜드의 본질을 이해하고, 이를 바탕으로 타겟 고객에게 긍정적인 경험을 제공하는 것입니다. 경쟁이 치열해지는 시장에서 롱런하는 브랜드를 만들기 위해서는 트렌드에 휘둘리지 않고, 우리만의 정직한 방식으로 브랜드의 가치를 확고히 하는 것이 중요합니다.
Q. 프로젝트 제안 시 클라이언트에게 어떻게 효과적으로 설득할 수 있나요?
프로젝트 제안 시에는 ‘왜 이렇게 해야 하는지’에 대한 명확하고 객관적인 근거를 제시하는 것이 중요합니다. 디자인 요소들을 통해 클라이언트가 결과물을 상상하게 돕고, 브랜드의 핵심 가치와 어떻게 연결되는지 구체적인 스토리텔링으로 풀어내 공감을 이끌어내야 합니다. 네임드는 ‘역제안’을 통해 클라이언트와 함께 방향성을 재정의하며 좋은 결과를 만들어낸 경험도 있습니다.